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全球具价值品牌:苹果微软谷歌成前三

发布时间:2014-11-09 09:59:54 分类:企业新闻

  《福布斯》近日发布全球品牌价值百强榜单。位居在此榜单前25名的公司中,多数来自科技行业,苹果、微软以及谷歌包揽前三甲席位。苹果品牌价值约为1242亿美元,是二名微软的两倍。福布斯的数据显示,在过去的一年中,苹果品牌的价值增加了19%。

    在过去的13年中,苹果推出了iPhone、iPad、iPod和iTune等不同类型的产品,由此可以看出,苹果自身强有力的品牌和创新产品也改变了四种产品的行业状况。

    如今,随着苹果推出智能手表和智能支付系统Apple Pay,因此,苹果未来可能还将改变整个手表行业和金融支付行业的状况。在截至今年9月底的这一财年中,优质产品的高价格也推动了苹果的运营利率增加到33%,而且这一财年的自由现金流也高达500亿美元。

    相比较而言,在福布斯全球前100个具价值品牌排行榜上,微软则位列苹果之后,而排在二位。微软品牌价值约为630亿美元,增加了11%,这主要得益于该公司正在向移动领域转型。

    微软近期成功从PC和软件授权业务模式向云服务转型。此外,微软也在平板电脑和手机领域产生了一定的影响力,不过,在这些新型领域,微软还需要花大力气摒弃自身品牌在这些领域内的不利局面,这样才能追赶那些先进的厂商。

     在福布斯全球前100个具价值品牌排行榜上,谷歌排在三位,目前该公司品牌价值约为566亿美元,增加了19%。谷歌是一家以搜索为主要业务的公司,但是,广告业务却给谷歌带来了丰厚的收益。

    在过去的一年中,谷歌品牌创造的扣除利息和税收之前的利润为160亿美元,而且也成为科技领域获得广告营收多的公司之一。鲁宾斯泰恩声称:“一家公司如果拥有一个著名的品牌,那么用户就更能信任这家公司,谷歌目前面临的问题就是信任问题。”

    福布斯根据近三年的盈利,并根据品牌在各个行业发挥作用的盈利比率(例如,奢侈品和饮料行业的比率较高,而航空和石油公司的比率较低)等来初步评估一个品牌价值,然后再考虑过去三年的平均市盈率与这些盈利的比值,终确定公司的品牌价值。

    福布斯此次评选出的全球高品牌价值的100家公司遍布15个家和地区的20多个行业,其中美公司占到一半以上,其次来自德(9家),之后的分别是法(7家)和日本(5家)。与此同时,在这100家公司中,科技公司有16家,其中11家排在前25位。

    在福布斯刚选出的全球高品牌价值的100家公司排行榜上,Facebook品牌价值涨幅大。数据显示,Facebook品牌价值为237亿美元,目前在榜单上位列18,这种涨幅主要得益于Facebook拥有大量的活跃用户,尽管该网站的年轻用户数量下降,但在截至今年9月底时,Facebook的单日活跃用户数量已经达到8.64亿。今年三季度,Facebook营收增加了59%,其中广告营收就占到了总营收的92.5%。

    与此同时,亚马逊的品牌价值也大幅增加了45%,达到214亿美元,在上述榜单上居24位。SAP以207亿美元的品牌价值排在25位。排在前10位的科技还包括IBM(品牌价值479亿美元,位列5)和三星(品牌价值为350亿美元,排在8位)。

来源:全球具价值品牌:苹果微软谷歌成前三

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