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早熟的电子书能走多远

发布时间:2012-01-09 00:00:00 分类:行业新闻

  杭州PCB公司-纬亚电子讯: 网上书城、电子书、阅读器……每家与书有关的中网站,都想复制美亚马逊网站的成功之路。近日,卖书起家的当当网一个“吃螃蟹”,一举推出五万种电子书,并打出1—5元低价。出人意料的是,首次开卖电子书面临的大挑战,竟然是读者买了正版却抱怨质量不尽如人意。“早熟”的产电子书,要占领市场并非一蹴而就。

  书目书价吓走读者

  书目里找不到自己想看的,是读者的首要抱怨。除了 《金陵十三钗》《乔布斯传》外,热销书寥寥无几。 《儿童经络使用手册》《李居明2012龙年运程》高居醒目位置。尽管网站号称与全一半出版社达成合作,但大部分出版社仍处观望状态;由纸张书转型为电子书的,也不是其拳头产品。与此形成鲜明对照,美亚马逊网站电子书达数十万种,许多出版社迫于亚马逊的市场垄断地位,不得不顺应电子书潮流。而在中,网上书城山头林立,当当网不具备垄断地位,也就少了与出版社的谈判筹码。

  电子书价格,是用户诟病的另一大焦点,尽管大部分电子书价格为纸张书十分之一,但热门电子书价格依然高居不下,以电子版《乔布斯传》为例,一本售价42元,比正版纸张书只便宜7元,相对零售价的盗版电子书更是毫无竞争优势。

  网站面临“左右互搏”

  去年掀起的网站价格战,让出版社见识了网络卖书的威力。新兴电子书可能对纸质书造成的冲击,早有外同行前车之鉴。然而,网站真要开卖电子书,担忧绝不比出版社少,当当网高层直言,“我们与出版社是一根线上的蚂蚱”。 杭州PCB|杭州smt 

  有分析师估算,当当网去年三季度卖出大约2500万本纸张书,每本售价约25元。岁末年初上线的电子书每本售价10元。如果读者不买纸张书,全部改为电子书,当当网每卖出一本电子书,收入反而减少15元。如果电子书和纸张书销量对半开,当当网去年三季度销售额将会下降1.875亿元,以此推算去年年销售额会下跌7.5亿元。因此发力电子书,当当网除了要应对出版社、读者是否买账,还要处理好电子书与纸张书销售的“左右互搏”。同样的取舍困境,也横亘在即将推出电子书的京东商城和亚马逊中面前。相形之下,百度、盛大等网站一开始就不涉及纸张书销售,只卖电子版,顾虑要少得多。

  吸引眼球抢得首发

  读者批评不断,没有妨碍当当网电子书的好势头。据悉,当当电子书上线3小时已卖出逾1万本。随着今年当当阅读器上线,电子书销量有望上升到6位数。今后当当网还将推出有声书、公开课、新闻定制播报等一系列内容。

  专家分析,电子书取代纸张书的步伐不可阻挡,网上书城卖电子书会越来越成为常态。类似的网站圈地大战在视频与微博已上演过数轮:先下手者抢得先机,吸引大量用户,而后来者只能望洋兴叹。当当网也表示,选择此时推出电子书,是因为看到读者开始习惯数字阅读,而出版商对于数字业务的响应比以前积极得多。当当网还定下了未来3—5年电子书销量超过纸质书的目标。

  比起网站,掌握内容优势的出版社淡定得多,年度畅销书《盗墓笔记8》纸张书在一家网站一天卖了1.5万册。出版社负责人表示,“卖《盗墓笔记8》电子版还没到时间点,等到当当电子书达到一个较高的销售额再考虑”。由此可见,真刀实枪的电子书大战,帷幕才刚刚开启。

 

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来源:早熟的电子书能走多远

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