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明年NB略回温 平板机气势压过Ultrabook

发布时间:2011-11-04 00:00:00 分类:行业新闻

  在消费力有限,以及平板和智慧手机的双重市场挤压下,NB产业品牌及代工厂2011年皆面临史上少见的寒冬。2011年全球NB(不含平板机)出货量仅达2.04亿台,年成长率2%,是过去五年来表现差的数字。拓墣产业研究所研究员李易聪表示,2012年经济前景能见度不高,预期只有Ultrabook降价、Intel下世代处理器Ivy Bridge和Windows 8上市等议题火花能照亮前景,预测全球NB出货量可望小幅成长4.4%达2.13亿台。

  虽然市场对于Intel所提出的Ultrabook寄予厚望,但由于部分超薄零组件较过去一般NB成本高出不少,造成终端售价偏高。而Ultrabook关键零组件如金属机壳、电池模块、HDI板/软板、NAND Flash(SSD)等,又与Apple的i-Devices供应链相重迭,也为未来市场供货增添变量;虽然对台湾品牌业者来说可能是危机,对零组件厂却不失为转机。拓墣预估,Ultrabook要真正放量,恐怕要等到2012年三季之后。

  至于备受市场热捧的平板机,Apple独大态势并没有改变,但兼具内容及服务的电子商务大厂Amazon,则以价格破坏者之姿企图抢占平板市场。预料2012年在Apple和Amazon分别以499及199美元两种价格策略瓜分市场的情况下,未来其他业者的定价空间也将落在199-499美元之间。而平板机市场也将分别由Apple(58%)、Amazon(13%)、Samsung(8%)、ASUS(4%)、Lenovo(3%)五家业者所寡占。拓墣预估,2011年全球平板机销售量为5,680万台,2012年可望以超过40%的年成长率上升至8,000万台。

  换机潮2012年底启动 2013才发酵

  事实上,NB出货与景气息息相关,IMF在2011年9月下修全球经济成长率到4%,市场上甚至还有悲观言论认为二次衰退无法避免,消费者在2012年换机的可能性势必受到影响。此外,虽然操作系统或处理器升级带动换机潮的能力已减弱不少,但在Ivy Bridge主打省电、Windows 8又导入新用户接口的双重诱惑之下,消费者换机动作可望在2012年四季启动,2013年将真正展现效应。

  过去欧美两大成熟市场占全球NB出货量一半以上,但已在2010年降至50%以下,并由亚太家取代成为全球NB出货量多的市场。其中,拥有13亿人口的中大陆由于PC渗透率只有美的五分之一,预料将在2012下半年起成为带动全球整体NB出货成长的火车头。

  Ultrabook虽具话题 出货成长仍有限

  此外,Intel力图透过Ultrabook重振NB荣耀,也连带使机壳、面板等超薄设计所需零组件随之水涨船高。根据各品牌业者所推出的产品路线来看,Ultrabook抢食13、14吋NB市场已成定局。不过,由于某些关键零组件价格不斐,CPU也并未降价,Intel所规划的999美元以下目标价至今仅有少数业者能达成,造成厂商利润空间有限。关键零组件方面,由于订单数太少,或产能已被特定厂商所包下,一线零组件厂商无法也不愿以更便宜的价格供货给Ultrabook业者,反而造成配合度高的二线零组件厂商得以出头天。

  由于Windows 8预计将在2012年面市,大部分需要轻薄NB的消费者,可能会等到搭载Windows 8的Ultrabook上市后才会下定决心购买。不过,由于价格尚未能降到799美元以下的甜蜜点,主要购买的消费者仍将以高收入族群为主。2012年Intel的CPU若没有大幅降价,UItrabook将难以普及于消费市场。拓墣指出,依照全球景气、厂商价格策略与设计等诸多因素,2012年Ultrabook出货量应接近2,000万台,占全球NB出货量近10%。

  平板由美双A领先 其他品牌仍弱

  2011年平板机曾被视为有助于各ODM与品牌厂提升营收的新产品,但经过一年检视,无论手机或PC大厂所推出的平板机,均无法与Apple相抗衡,单月出货能达2,000~3,000台就已堪称成功。证明单靠Android免费操作系统降低成本,或凭借与Apple相近的硬件规格,都无法有效吸引消费者购买。HP WebOS平板停产或Acer Iconia Tab及RIM的Playbook订单不如预期,都是前车之鉴。

  在景气复苏缓慢的当下,Apple完整的软硬件生态系让iPad平板霸主态势在短时间内难以被挑战。Amazon则挟电子商务及内容服务的配合,推出199美元低价Kindle Fire,希望以超低价在平板中杀出一条血路。2012年,除看好Apple iPad保持领先外,拓墣认为Amazon的商业模式将有机会异军突起,并创造200%以上的高度成长性。

  因此,台湾硬件及关键零组件制造商在Apple供应链之外,也可新增一项产能出海口。

  在499及199美元间的平板机红海战场中,各厂商都在还努力思考如何推出价格合理、又能满足消费者需求的平板新品。不过,在Apple强大研发实力及议价能力的压制下,非Apple平板阵营单仰赖Google支持,实在难有重大突破。仍需仰赖本身的开发能力,创造与其他平板机的差异性,方能在竞争激烈的平板机大战中生存。否则,很可能成为下波淘汰的对象。

来源:明年NB略回温 平板机气势压过Ultrabook

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